Generation Y har de seneste år stjålet rampelyset i detailhandlen, men der er god grund til at rette fokusset mod en yngre forbrugergruppe, Generation Z. Generationen, der bl.a. også går under navnet ”true digital natives”, er født fra år 2001 og er derved netop nu ved at blive myndige forbrugere, der selvstændigt kan træffe købsbeslutninger og lade sig guide af deres individualitet. Det store fokus, der især i 2018 har været på social ansvarlighed og bæredygtighed som reaktion på, at Generation Y er en yderst bevidst forbrugergruppe, vil og bør fortsætte ind i 2019 – Generation Z har nemlig endnu højere forventninger på det punkt og er derved den mest bevidste forbrugergruppe nogensinde.
