– Hvad danske retailere kan lære af Asiens nye måde at bruge sport, stjerner og storytelling på Da jeg deltog til konferencen NRF APAC i Singapore, stod én ting krystalklart: I Asien betragtes sport, underholdning og kultur ikke som “marketing-aktiviteter”. De betragtes som strategiske vækstplatforme. Det er en væsentlig forskel. Og det er en forskel, danske retailere med fordel kan lade sig inspirere af. I en tid hvor prisdifferentiering er vanskelig, og hvor loyalitet er under pres, er spørgsmålet ikke længere, hvordan vi skaffer mere trafik. Spørgsmålet er, hvordan vi bliver relevante i forbrugernes liv. I Asien arbejder man systematisk med at koble brands til passioner – og dermed til følelser. Det er ikke pynt. Det er forretningsstrategi. Kultur er ikke …