Bæredygtighed er normen

Bæredygtighed er ikke længere en trend – i hvert fald ikke i skønhedsindustrien. Ifølge Deloitte forventer 55 % af millennials (født mellem 1981-1996), at skønhedsprodukter er miljøvenlige, og 60 % er villige til at betale mere for brands, der fremmer bæredygtige og etiske principper. En standard, som Gen Z (født mellem 1997-2010) tager med sig i deres købsovervejelser.

Derfor ser vi flere og flere skønhedsbrands, der investerer i miljøvenlige løsninger, genanvendelig emballage og ansvarlig sourcing af ingredienser. Det bakker ikke kun op om bæredygtighed, men er også med til at fortælle en god historie. Og den historie er også blevet vigtig for den moderne forbruger.  

Diversitet og inklusion

Diversitet og inklusion er blevet afgørende faktorer for forbrugerne, som ønsker produkter, der passer til forskellige hudtyper, toner og aldre. Særligt Gen Z står den udvikling, hvor inklusion og autenticitet prioriteres højt. Frem mod 2025 vil flere brands udvide deres produktlinjer og inkludere skønhed for alle køn og aldre, som uden tvivl vil være med til at bidrage til yderligere vækst i industrien.

Ligesom markedet for mænds skønhedsprodukter oplever en betydelig vækst. Ifølge Allied Market Research forventes markedet for mænds grooming at nå 81 milliarder US dollars i år, hvor endnu flere mænd er blevet opmærksomme på personlig pleje. Noget, der for bare ti år siden ikke ligefrem var et tema, der blev talt særligt højt om.

Endnu lysere fremtidsperspektiver 

Skønhedsindustrien er tilsyneladende godt positioneret til at fortsætte sin fremgang. Med stærke trends som digitalisering, bæredygtighed, premium-produkter og diversitet er sektoren på vej mod at blive en central del af fremtidens detailhandel. Og det er da også en branche, der er heldige, for de mange købskanaler er utvivlsomt med til at gøre pengestrømmen endnu større.

Supermarkeder er store spillere inden for salg af skønheds- og plejeprodukter, mens apotekerne og Matas også er yderst vigtige aktører for salg af produkter, især inden for hudpleje, medicinsk kosmetik og naturlige plejeprodukter, hvor kunden får en mere specialiseret viden bag skranken. Så er der stormagasiner, udenlandske gigantkæder som Sephora og ikke mindst online handel, som er i kraftig vækst, når vi taler skønhed. Mange forbrugere, især yngre generationer, vælger at handle online for at få adgang til et bredere udvalg og lettere kunne sammenligne priser og produkter.

Skønhedsforbrug blandt Z’erne:

• Over 30 % af Gen Z klassificerer sig selv som “skønheds-afhængige” – næsten dobbelt så mange som gennemsnittet for alle aldersgrupper.
• 33,5 % af Gen Z har en fast skønhedsrutine, hvilket er tæt på det samlede gennemsnit på 36 %.
• Over 75 % af Gen Z bruger skønhedsprodukter, der går ud over de grundlæggende behov.
• 80 % af Gen Z ser sociale medier, som den bedste platform til at opdagenye skønhedsprodukter.
• Til sammenligning mener 62 % af millennials og 42 % af Gen X, at sociale medier er bedst til at opdage nye produkter.
• Især blandt Gen Z (og Gen Alpha) er TikTok revolutionerende. #beautytok har over 150 milliarder visninger globalt.
• 40 % af Gen Z køber skønhedsprodukter for at prøve noget nyt og eksperimentere med beautyprodukter, sammenlignet med 37 % af millennials og 29,5 % af Gen X.
• Næsten 45 % af Gen Z bruger 50 USD eller mere pr. besøg hos skønhedsforhandlere, hvilket viser en stærk vilje til at investere i nye og spændende produkter.

Kilde: Influencer Marketing Hub og Bloomberg