$Signe Gildberg$
Fra hype til handling: Sådan rider du Labububølgen
– og andre TikTok-trends
TikTok er i dag et vigtigt redskab til at spotte trends og tendenser – uanset om det gælder mode, madlavning eller livsstil. Hvis du bruger platformen rigtigt, fungerer den som et direkte bindeled mellem virksomhed og forbruger. For tiden er det især den såkaldte Labubu – en pjusket og lidt uhyggelig dukke, der hitter på sociale medier. Men hvad kan retailere lære af trends som denne – og hvordan kan de bruge TikTok i deres markedsføringsstrategi? Det har vi spurgt Amanda Bundgaard Larsen fra dentsu om. I denne artikel kan du bl.a. læse hendes råd til, hvordan du selv kommer i gang med at bruge TikTok.
Fra nichefigur til global TikTok-sensationLabubu stammer fra den Hongkong-baserede kunstner Kasing Lungs bogserie The monsters (2015). I 2019 gik Lung sammen med den kinesiske legetøjsgigant Pop Mart, der nu producerer Labubuen som ”collectable toys”. Det store gennembrud kom i foråret 2024, da musikeren Lisa fra K-popgruppen Blackpink viste sin Labubu frem på TikTok. Kort efter fulgte kendisser som Rihanna, Kim Kardashian og David Beckham trop – og salget eksploderede. Ifølge Reuters omsatte Pop Mart i første halvdel af 2025 for 4,2 milliarder kroner kun på Labubus – En stigning på 400 % sammenlignet med året før.
Sådan fik Labubu succes:
- En bred målgruppe – Labubus fungerer både som legetøj, modefænomen og samleobjekt.
- Eksklusivitet – Labubus sælges ofte i ”mystery boxes”,