Matas gør TikTok til en salgsmotor

– Fra community til konvertering – sådan bruger Matas platformen strategisk

TikTok er gået fra at være kendt for korte dansevideoer til at blive en reel vækstkanal for retailere, der formår at tænke platformen strategisk. Et af de mest markante eksempler i Danmark er Matas, som har transformeret sin tilstedeværelse fra eksperimenterende underholdning til en integreret del af forretningens digitale maskinrum.

Virksomheden har formået at omsætte fællesskab og indholdsrelevans til konkret brandløft, bredere målgruppeappel og – ikke mindst – en stigende konvertering. Det begyndte med fokus på community og autenticitet, men er gradvist blevet udvidet til en mere holistisk tilgang, hvor TikTok spiller sammen med øvrige kanaler og salgsindsatser.

Et centralt strategisk greb har været at skabe platformsspecifikt indhold uden købsopfordringer, men med stærk narrativ og produktviden i baggrunden. Den tilgang har givet Matas organisk gennemslagskraft – og ført til målbar effekt, både digitalt og fysisk, i form