Ny undersøgelse! Den nye danske forbruger

– Prisbevidst, oplevelsessulten – og strategisk

Danskerne står i 2025 midt i et forbrugsskifte. Det er ikke en opbremsning – men en omstilling. Vi ser et skifte væk fra impulsivt forbrug og hen imod en mere strategisk adfærd, hvor danskerne ikke køber mindre, men køber smartere. Forbruget er blevet et bevidst valg: ikke askese, men prioritering. Ikke afsavn, men optimering.

En dugfrisk undersøgelse fra Retail Institute Scandinavia dokumenterer, hvordan prisstigninger har sat spor i danskernes dagligdag, men også hvordan forbrugerne har udviklet nye strategier til at navigere i det. Og selvom prisbevidsthed fylder mere end nogensinde, er billedet på ingen måde sort-hvidt. Tværtimod: det er nuanceret, optimistisk – og fuld af muligheder for de retailere og brands, der forstår at handle klogt på den nye virkelighed.

Økonomisk tryghed giver plads til strategiske valgDet er vigtigt at forstå den makroøkonomiske ramme, danskerne handler i. Arbejdsløsheden er historisk lav – blot 2,6 % i juli 2025 (Danmarks Statistik). Samtidig har husholdningerne aldrig haft større opsparinger. Eurostat melder om en opsparingsrate på 14,48 % i første kvartal 2025.

Med andre ord: danskerne har penge.

Og det er