Nyt studie: Vægttabsmedicin ændrer forbruget

– hurtigere og bredere end ventet

Vægttabsmedicin er ikke længere en niche, og effekten på forbruget er ikke længere noget, der ligger ude i horisonten. Nye analyser viser, at GLP-1 allerede nu ændrer sammensætningen af dagligvarekurven markant – på tværs af kategorier, generationer og indkøbslogikker.

Forbrugerne køber færre varer, men vælger også anderledes, og tempoet i udviklingen er højere, end både retailere og producenter har forudset.

I denne artikel dykker vi ned i, hvad de nyeste internationale og danske data afslører om GLP-1’s effekt på forbruget – og hvad det konkret betyder for dansk detailhandel i de kommende år.

Et forbrugerskifte i raketfartDe nyeste data viser, at GLP-1 ikke længere kun påvirker enkelte kategorier eller specifikke målgrupper. Det påvirker hele strukturen bag forbruget.

I USA bevæger husholdninger med GLP-1-brugere sig mod en helt ny indkøbslogik. Tal viser, at der bliver begået færre impulskøb, købt færre kalorietætte produkter og er langt større fokus på kvalitet, funktionalitet og convenience. Ud fra den seneste rapport fra november 2025 vurderer Circana,