Shein-effekten

– Når ultra-fast fashion omskriver spillereglerne i retailbranchen

Modeindustrien har altid tilpasset sig nye strømninger – fra haute couture til fast fashion og senest bæredygtighedsbølgen. Men aldrig før har vi set en aktør vende modebranchens grundprincipper på hovedet så hurtigt som Shein. Hvor mode tidligere fulgte sæsoner, lancerer Shein tusindvis af nye styles dagligt, hvilket fundamentalt ændrer forbrugernes forventninger og brandstrategier.

Er vi vidne til en uundgåelig revolution, eller har modebranchen stadig en chance for at tage styringen tilbage? Hvordan kan etablerede spillere konkurrere, når mode ikke længere handler om sæsoner, men om sekunder? Og vigtigst af alt – hvad betyder det for fremtiden, hvis forbrugerne vænner sig til en uendelig strøm af billigt, hurtigt omsætteligt tøj?

Fra behov til begær: Hvorfor vi stadig køber mere tøj, end vi har brug forMode er ikke bare funktion