Snipes viser vejen
– Med street culture, hyperlokal relevans og et partnerskab med dyb betydning
Til NRF Europe Big Show i Paris indtog Snipes’ CEO Dennis Schröder scenen med en klar besked til retailbranchen: Fremtidens vækst skabes ikke gennem brede kampagner og stjernespækkede samarbejder alene, men ved at forstå, styrke og løfte de lokale fællesskaber.
Han har transformeret en nichebutik fra Essen til et globalt streetwear-imperium med over 800 butikker – ikke bare gennem ekspansion, men ved at forankre brandet i kultur, autenticitet og nærhed.
Sammen med Bruno Alicotti, partnerskabsdirektør i Paris Saint-Germain, løftede han sløret for, hvordan Snipes har bevæget sig fra at være sneakerforhandler til at blive en kulturel platform – og hvorfor netop det kan vise sig at være en af de mest relevante strategier for fremtidens retail.
Fra sneakerbutik til samfundsaktørSnipes startede i 1998 som en lille butik i Essen, hvor man solgte amerikanske sneakers og streetwear. Siden er virksomheden vokset til over 800 butikker globalt, men fundamentet er det samme: kærligheden til street culture.
Det særlige er, at Snipes ikke blot har fulgt kulturen – de har gjort den til ramme og rettesnor for deres forretningsmodel. Det betyder blandt andet, at deres mest markante flagship-butikker ikke ligger på Champs-Élysées i Paris eller på de dyre hovedstrøg i Tyskland, men i områder som Saint-Denis og Neukölln.
Her tilbyder Snipes ikke kun mode, men adgang til professionelle lydstudier og dansestudier – åbne og gratis for unge fra lokalområdet. Det er både social investering og strategisk identitetsarbejde. Når et brand skaber ægte værdi for sit community, skabes også loyalitet.
At forstå forskellen på Paris og BerlinIfølge Dennis Schröder findes der ikke længere én