De to sider af retail media

Sådan får I styr på retail media – uden at miste overblikketRetail media har i de seneste år vundet indpas som en central spiller på markedsføringsscenen. I 2024 så vi en markant vækst i retail media ad spend, og alt tyder på, at udviklingen vil fortsætte. For retailers repræsenterer retail media en kærkommen mulighed for at strukturere og kommercialisere processer, der faktisk har eksisteret i mange år – blot i en ny form.

Hvorfor er retail media så tillokkende for retailers? Retail media er langt fra en revolution, men snarere en evolution af velkendte markedsføringsaktiviteter. Mange retailers har i årevis arbejdet med kataloger, digitale annoncer, sociale medier, loyalty apps, produktstande og influencersamarbejder.