Emporia i Malmø, som er Skandinaviens største shopping center, har forsøgt at skabe en anderledes atmosfære i det 93.000 kvadratmeter store center.

Lige fra man kører ind i parkeringsområdet er der knald på farverne, idet ramperne er afskærmet med gennemsigtigt plast i kraftige farver, der giver et helt andet udtryk end de sædvanlige betonfarvede elementer.  De klare, transparente farver går igen inde i centeret, hvor de markerer de forskellige zoner, hvilket gør det nemt at orientere sig.

Også etageadskillelserne i Emporia er spændende og anderledes. Der er bl.a. lavet et lukket, ”halvt plan” i det røde område, hvilket giver en anden oplevelse af trappen, end man er vant til, og udfordrer ens sanser. Rulletrapperne går desuden på kryds og tværs i midten og leder tankerne hen til de særdeles bevægelige, magiske trapper på Hogwarts i Harry Potter. Endelig giver den store mængde grønne planter, der hænger ned i centrum af centret, oplevelsen af, at man befinder sig udenfor.

Modsat de klassiske shopping centre findes der ikke den lange ”fordelingsgang” i midten med butikker på begge sider.  Overalt er formerne organiske, og butiksvinduer mv. er buede. Det giver en behagelig oplevelse, og det inspirerer.

Ud over decideret loungeområder er der indlagt små afslapningsområder, der er bygget ind som ”kiler” i butiksfacaderne, hvilket giver mere ro til afslapning end de klassiske bænke, der er placeret midt på centerets ”motorvej”. Spisestederne er mikset sammen i en food court som vi kender dem fra USA, og er man flere sammen på shopping, kan man derfor købe mad fra forskellige steder og alligevel spise sammen. Det giver præcis den fleksibilitet, som især Generation Y i stort omfang efterspørger.