Gen Z skaber dominoeffekt i detailhandlen: Værdier eller pris?

Generation Z præsenteres ofte som de mest værdibaserede forbrugere, der prioriterer bæredygtighed, diversitet og gennemsigtighed. Men i detailhandlen tegner der sig et lidt mere nuanceret billede: Gen Z taler højt om værdier, men deres købsadfærd peger stadig mod prisen som den afgørende faktor.

Det er efterhånden gået op for de fleste, at Generation Z, de unge født mellem 1997