3 ting vi kan lære fra EU’s mest succesfulde private label-brands
Private label er ikke længere discountens grå skygge. Det er en kategori i markant vækst, der står for hele 39 % af FMCG-salget i Europa. Og i takt med at forbrugerne bliver mere kvalitetsbevidste – og mere loyale over for egne mærker – har flere retailere for alvor fået øjnene op for, hvad private label egentlig kan.
Men hvad adskiller de mest succesfulde private label-brands fra resten? Og hvad kræver det at løfte sit eget brand op i den liga? Det har Encodify undersøgt.
1. Gennemsigtighed skaber værdi
De stærkeste private labels tør vise, hvor produkterne kommer fra – og hvem der har produceret dem. Gennemsigtighed er ikke længere en risiko, men en mulighed for at styrke brandfortællingen og skabe tillid. Det kræver styr på data og en stærk kommunikation mellem alle led i kæden.
2. Brands med eget liv
Succesfulde private labels fungerer som selvstændige brands – med tydelige værdier, målgrupper og design. De trækker kunder ind i butikken og bygger loyalitet, uafhængigt af moderbrandet. Det stiller høje krav til koordinering mellem branding, emballage og distribution.
3. Innovation i øjenhøjde med forbrugeren
De mest konkurrencedygtige private labels udvikler sig konstant. De reagerer hurtigt på nye trends og forbrugerbehov – og skaber deres egne produktkoncepter. Det kræver fleksible processer og et tæt samarbejde på tværs af afdelinger og partnere.
Hvordan omsættes de tre greb til praksis?
Det korte svar er: Ved at skabe sammenhæng og overblik. Det er her Encodify kommer ind i billedet.
Hos Encodify hjælper vi nogle af Europas største retailere med at holde styr på hele processen omkring deres private label-brands – fra produktinformation og labeldesign til godkendelser og compliance. Vores platform gør det lettere at sikre:
- Effektivt samarbejde mellem alle involverede parter, eksempelvis marketing, juridisk afdeling, designbureauer og leverandører
- Konsistent branding og produktinformation på tværs af tusindvis af etiketter og emballagetyper
- Fleksibel integration med jeres eksisterende systemer, så I ikke skal vælge mellem kreativ frihed og systemmæssig struktur
For mange retailere er det netop i overblikket, nøglen til skalérbarhed og kvalitet ligger. Det handler ikke kun om at lancere et flot produkt – men om at sikre, at alt omkring det også spiller.
Private label er ikke længere et spørgsmål om pris. Det er et spørgsmål om brandværdi, relevans og strategisk eksekvering. Med Encodify får I et fundament, der kan bære både kreativitet, kompleksitet og compliance.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med private labels og meget andet lige her!
De seneste
Encodify
Encodify er en af de virksomheder, der med deres mange års erfaring kan hjælpe retailers med at implementere effektive retail media-strategier.
De hjælper nogle af de største danske retailere med at binde de opgaver, der er forbundet med at drive et retail media netværk sammen i én platform. Platformen samler alt fra strukturering af mediepakker til opsætning af self-serviceportal, mediebibliotek til content, prislister, bookinger, indtægtsberegninger, og grundlag for fakturering og rapportering.
