Gen Z skaber dominoeffekt i detailhandlen: Værdier eller pris?

Generation Z præsenteres ofte som de mest værdibaserede forbrugere, der prioriterer bæredygtighed, diversitet og gennemsigtighed. Men i detailhandlen tegner der sig et lidt mere nuanceret billede: Gen Z taler højt om værdier, men deres købsadfærd peger stadig mod prisen som den afgørende faktor.

Det er efterhånden gået op for de fleste, at Generation Z, de