Kan data redde modeindustrien
– og forhindre næste tekstilbjerg
Sverige forsøgte, men snublede på vejen. Containerne flød over, anlæggene bukkede under, og landets store forsøg på at lukke kredsløbet for tekstiler endte i kaos.
Men hvad nu, hvis fejlen ikke lå i systemet, men i manglen på data? Danmark står på tærsklen til den samme omstilling, og denne gang kan vi gøre det klogere. For nøglen til cirkulær mode ligger ikke i flere containere, men i smartere løsninger – og ikke mindst i de data, der binder alt sammen.
Når producentansvaret for tekstiler træder i kraft i 2028, bliver sporbarhed, samarbejde og digitale produktpas en konkurrencefordel.
Spørgsmålet er nu hvem i detailhandlen, der formår at gøre bæredygtighed til forretning – før alle andre?
Sverige viste, hvad der sker, når systemet ikke hænger sammen
Sverige gik tidligt foran. De investerede i avancerede sorteringsanlæg som SIPTex, udviklede kemiske genanvendelsesteknologier og planlagde en model for producentansvar (EPR). Men da efterspørgslen på genanvendte fibre udeblev, voksede tekstilbjerget hurtigere, end anlæggene kunne følge med.
Ifølge Nordisk Ministerråds rapport Mapping Sustainable Textile Initiatives in the Nordic Countries (2023) er erfaringen tydelig. Selv de mest avancerede løsninger fejler, hvis data, incitamenter og markedsstruktur ikke hænger sammen.
For danske retailere er pointen klar – cirkularitet kan ikke overlades til sorteringscentraler alene. Den skal tænkes ind i hele værdikæden. Fra indkøb og kollektionsopbygning til kundekommunikation og returflow.
Data som cirkulær valuta
Det cirkulære kredsløb begynder ikke ved containeren, men i virksomhedens systemer. Ifølge rapporten er manglende dataudveksling og digital infrastruktur en af de største barrierer i Norden. Her bliver digitale produktpas, der fra 2027 bliver obligatoriske i EU, et afgørende vendepunkt.
Via en QR-kode kan både kunder, myndigheder og affaldssystemer se, hvordan tøjet er produceret, hvilke materialer det består af, og hvordan det kan genanvendes. For retailerne åbner det en ny verden af dokumentation, sporbarhed og kundedialog.
Design for disassembly – mindre spild, stærkere brand
Ifølge rapporten arbejder flere nordiske projekter allerede ud fra konceptet design for disassembly – tøj, der er nemt at skille ad, genanvende og reparere. Projekter som ReSuit (Danmark) og Monomaterial Loungewear (Sverige) viser, at simple materialer og modulært design ikke bare reducerer affald, men også styrker fortællingen om kvalitet og ansvar.
Fra affald til forretning
I hele Norden vokser der nye genanvendelsesanlæg frem – som Telaketju i Finland og Sorteringsanlegg for brukte tekstiler i Norge – der skiller tøj ad, spinder fibrene til nye tråde og skaber ufarvet stof. Men rapporten viser, at produktionen og detailleddet skal kobles tættere på, hvis kredsløbet skal fungere.
6 veje til en smartere cirkulær fremtid
- Skab efterspørgsel. Integrér genanvendte fibre i kollektionerne og fortæl historien aktivt.
- Se værdikæden som ét kredsløb. Produktion, indsamling og salg hænger uløseligt sammen.
- Gør data til din rygrad. Digital sporbarhed er fremtidens dokumentation – og tillid.
- Arbejd med fælles standarder. Uden fælles sprog kan ingen systemer tale sammen.
- Design til adskillelse og forlænget levetid. Cirkularitet starter i produktudviklingen.
- Gør forbrugeren til partner. Et pantsystem for tøj eller incitamenter til gensalg kan skabe loyalitet.
Retailens næste konkurrenceparameter
Danmark har potentialet til at lykkes, hvor Sverige snublede. Både teknologien og forretningsmodellerne findes. Men for at lykkes skal branchen turde se digitalisering som nøglen til bæredygtighed – ikke som endnu en compliance-opgave.
De seneste
Hvem er Infor?
Infor er en global teknologivirksomhed, der specialiserer sig i cloudbaserede ERP-løsninger til blandt andet mode- og tekstilindustrien. Med branchefokuserede værktøjer hjælper Infor virksomheder med at optimere hele værdikæden fra design til butik – med større hastighed, bedre sporbarhed og stærkere styring af globale supply chains.
Virksomhedens Fashion-løsninger gør det muligt at designe hurtigere, forudsige efterspørgsel mere præcist og arbejde mere bæredygtigt gennem øget dataindsigt og digital sporbarhed.
Udvalgte resultater fra fashionkunder:
• 58% hurtigere designprocesser
• 3x omsætningsvækst
• 114% ROI (Forrester)
• 70% øget produktivitet
Infor CloudSuite Fashion giver dermed fashion- og retailvirksomheder et solidt digitalt fundament til at skalere, innovere og styrke deres bæredygtighedsindsats.
