Her giver dine annoncekroner mest værdi i fremtiden

AI er i gang med at omskrive logikken for digital markedsføring. Ikke med flere bannere, ikke med større displayformater, men med intelligente samtaler, hvor anbefalinger og køb smelter sammen i ét flow. ChatGPT, Perplexity og Gemini er på vej til at blive markedspladser, rådgivere og annonceplatforme på samme tid – og kunderne følger med i et tempo, som få havde forudset.

Spørgsmålet er nu, hvor annoncekroner giver mest afkast i en verden, hvor shopperen spørger en AI til råds, før en webshop overhovedet bliver åbnet.

Samtalen er den nye butiksgadeKlassiske digitale rejser bygger på klik, scroll, impressions og søgeord. Den tid er på vej væk. AI-søgemaskiner fungerer som aktive partnere i kundens beslutningsproces, hvor spørgsmål udløser svar, forslag og købsmuligheder i ét og samme interface.

ChatGPTs Atlas-browser analyserer hjemmesider og leverer konklusioner i komprimeret form. Perplexity tester sponsorformater, hvor brands placerer sig som opfølgende spørgsmål i dialogen. Hele mekanikken minder mere om personlig rådgivning end om søgning.

– Relevans er den vigtigste faktor for at vise en annonce, siger Taz Patel, tidligere Director of Advertising & Shopping hos Perplexity.

Annoncer