Forbruget vender ikke tilbage som før

– Den nye danske kunde er mere tryg, mere splittet – og langt mere selektiv

En ny undersøgelse af danskernes økonomiske selvforståelse og forbrugsforventninger peger på et afgørende skifte: Forbrugerne bevæger sig ikke længere i én samlet retning. De udvikler sig i forskellige hastigheder – og med forskellige motiver. For retail betyder det, at vækst ikke længere kan hentes bredt, men skal findes præcist dér, hvor både tryghed og lyst til forbrug er til stede samtidig.

Det mest interessante er derfor ikke, om danskerne begynder at bruge penge igen. Det gør nogle allerede. Det afgørende er, hvem der gør det – og hvorfor.

Økonomisk tryghed splitter markedet – og forklarer den ujævne efterspørgselForbrugertilliden er fortsat negativ på -13,8, og selvom forventningen til egen økonomi om et år netop er blevet svagt positiv (0,8), står det klart, at udviklingen i nøgletallene ikke