De to sider af retail media

SPONSORERET – Sådan får I styr på retail media, uden at miste overblikketRetail media har i de seneste år vundet indpas som en central spiller på markedsføringsscenen. I 2024 så vi en markant vækst i retail media ad spend, og alt tyder på, at udviklingen vil fortsætte. For retailers repræsenterer retail media en kærkommen mulighed for at strukturere og kommercialisere processer, der faktisk har eksisteret i mange år – blot i en ny form.

Hvorfor er retail media så tillokkende for retailers? Retail media er langt fra en revolution, men snarere en evolution af velkendte markedsføringsaktiviteter. Mange retailers har i årevis arbejdet med kataloger, digitale annoncer, sociale medier, loyalty apps, produktstande og influencersamarbejder. At få markedsføringsbidrag fra leverandører er heller ikke en ny praksis. Forskellen nu er, at retail media giver mulighed for at øge leverandørernes bidrag og samtidig tilbyde dem bedre kontrol over, hvordan deres marketingbudgetter bliver