Europa er blevet verdens nye markedsplads

– og Danmark står midt i krydsilden

Hvem vinder kampen om forbrugerne, når kinesiske giganter, amerikanske mastodonter og europæiske kæder accelererer ind på vores hjemmebane? Svaret er ikke så oplagt, som det ser ud. Og konsekvenserne for dansk retail kan blive langt større end endnu en marketplace-aktør.

Når amerikanske forbrugere pludselig skal betale told og flad skat på ultrabillige pakker fra Asien, ændrer spillereglerne sig globalt. Markedspladser som Temu, Shein og AliExpress mærker et markant fald i USA, og mens døren lukker derovre, åbner porten til Europa på vid gab. Det betyder, at vores marked er blevet næste slagmark for JD.com, Amazon Haul, Rakuten, Kaufland og flere af verdens tungeste e-handelsaktører.

For danske retailere er det ikke bare endnu en udvikling i e-handelsstatistikkerne. Det er en strukturel