Hjemmet er blevet forbrugets epicenter

– Detailhandlen står midt i et stille, men afgørende skifte

Forbruget er ikke faldet. Det har flyttet sig. Det, der ved første øjekast kan ligne en midlertidig reaktion på en urolig verden, tegner i stigende grad konturerne af en strukturel forskydning i danskernes forbrugsmønstre. Når verden opleves som uforudsigelig, søger vi det modsatte: det nære, det kendte og det kontrollerbare. Her bliver hjemmet ikke længere blot en base – det bliver en aktiv forbrugsarena.

Det mest interessante lige nu er ikke, hvor meget der bliver købt, men hvorfor. Bag tallene gemmer der