Miniso: Kinesisk fast retail erobrer hele verden

Fast retail, value shopping, variety shopping – alle trends, der har redefineret detailhandlen verden over. Én af de store aktører, der rider på bølgen, er kinesiske Miniso, der har erobret det meste af verden med sin kombination af sjove, prisvenlige produkter og hurtigt skiftende kollektioner. Men hvad er det, kinesiske virksomheder som Miniso gør så godt, og hvad kan den danske detailbranche lære af dem?

Da Miniso blev grundlagt af Ye Guofu i Guangzhou, Kina, var ambitionen at skabe en kæde, der kunne tilbyde en oplevelse og produktdesign inspireret af japansk minimalisme og kvalitet, men med produktion i Kina. Ifølge Ye var strategien fra begyndelsen at skabe et brand, der, som han kalder det, skaber ”Joy Philosophy” – en livsstilsvision om at bringe glæde til hverdagen gennem produkter, som kunderne elsker.

”Miniso skal være verdens førende leverandør af sjove og prisvenlige livsstilsprodukter,” har Ye udtalt som en del af sin strategi for at gøre Miniso til et globalt superbrand.

Fra 2013 og frem